Geslaagde eerste editie All Seasons Trade Fair

Op 29 en 30 mei organiseerde Garden Plant en Horatia gezamenlijk de AllSeasons Trade Fair, een vakbeurs waar niet alleen de plant, maar juist de klant centraal stond. Bezoekers werden aan de hand van de vier seizoenen meegenomen door het gepresenteerde assortiment van deze beurs.

Bij de presentaties beeldde modellen de vier seizoenen uit. Ook de muziek en zelfs de hapjes waren op de diverse seizoenen aangepast. Centraal op het plein was een netwerkeiland gecreëerd waar volop nieuwe contacten gelegd werden. Bezoekers van deze beurs waren plantenexporteurs, tuincentrumeigenaren en kwekers uit Nederland, Duitsland en België.

De organisatie heeft veel positieve reacties op deze vernieuwende beurs gehad, zij hebben dan ook direct al laten weten dat er zeker een vervolg op deze eerste editie gaat komen.

Wat als je grootste klant wegvalt?

Het is een angst van veel kleine ondernemers: je grootste klant valt in één klap weg. Pieter de Leeuw ging er failliet aan. In een nieuwe aflevering van Failliet vertelt hij wat er gebeurde.

Pieter de Leeuw runde al tien jaar een succesvol marketing- en communicatiebureau, met op het hoogtepunt zestien mensenl in dienst. Het ging voorspoedig, totdat in 2009 zijn voornaamste opdrachtgever wegviel. Zijn omzet halveerde daarmee, in een tijd waarin het betaaltempo van zijn andere klanten ook nog eens drastisch omlaag ging. “Ik kon dat verlies niet goed opvangen, mijn bedrijf daar was te klein voor. Ik heb nog een jaar in de rondte gerend en allerlei pogingen ondernomen om de boel nog te redden, maar het ging niet meer.”

Spreek klant op oergevoel aan

Je hoeft echt niets aan het toeval over te laten. Helemaal niet als het om reclame gaat. Neurowetenschappers weten precies hoe je klanten kunt verleiden om voor jouw merk te kiezen. Hoe werkt neuromarketing?

Wie iets koopt, denkt misschien van zichzelf te weten waarom hij dat deed, maar niets is minder waar. Het onderbewuste had allang bepaald dat hij dit ging kopen. Hij wist het alleen zelf nog niet. In feite wordt het overgrote deel van onze dagelijkse beslissingen door ons onderbewuste genomen. Teleurstellend is dat wel. “Inderdaad, we denken maar wat graag dat we als zelfbewuste consument autonome keuzes maken”, zegt Martin de Munnik die gespecialiseerd is in neuromarketing. “Maar ons gedrag is in hoge mate voorspelbaar en ook beïnvloedbaar. Daarom lopen we bijvoorbeeld ineens allemaal in Uggs of in spijkerbroeken met gaten.”